Souvent les PME font appel à une agence web pour leur site Internet, à un graphiste pour leurs brochures, cartes de visite et publicités, à un standiste pour les salons professionnels, etc. Le message finit par être incohérent par manque de coordination et de stratégie. Cela peut aussi s'avérer chronophage pour la société qui multiplie les partenaires et donc les échanges. Mais il est difficile pour une PME de faire autrement.